P4 møtte veggen [Fredag 11 august 2006] Kilde: Journalisten Siden 2000 har P4 levert 200 millioner kroner i netto overskudd. Men i år har de møtt veggen økonomisk. Nå er det på ingen måte snakk om krise eller nød hos P4 Radio Hele Norge. Tallene for første halvår viser en omsetning på 128,3 millioner kroner og et resultat etter skatt på 14,9 millioner. Men sammenliknet med tilsvarende tall for i fjor, henholdsvis 140,1 og 27,1 millioner, er det åpenbart at P4 sliter med å videreføre sin suksess. For P4 har vært til velsignelse både for eiere og kemneren. Fra og med år 2000, inkludert resultatet for første halvår i år, har radioselskapet bokført et netto overskudd på 197,3 millioner kroner. P4 har i samme periode bidratt til staten med 84 millioner kroner i skatt. Siden Kalle Lisberg tok over som administrerende direktør i 2003, har P4 levert et netto resultat på 105 millioner kroner. Men nå er radiosluggeren bekymret. For, til tross for positive lyttertall og et klart overtak i forhold til konkurrentene, har annonsørene vist mindre interesse for P4 hittil i år. Driftsinntektene i andre kvartal i år ligger 15 prosent lavere enn tilsvarende periode i fjor, og Lisberg er ikke tilfreds. - Vi har stålkontroll på kostnader og P4 har aldri hatt så mange lyttere registrert som nå. Likevel ser det ut til at vi første halvår har mistet noe av oppmerksomheten hos mediebyråene. Dette skaper problemer for oss som tradisjonelt har hatt 70 prosent av omsetningen kanalisert gjennom disse, sier han. P4 er imidlertid fornøyd med sin egen innsats gjennom direkte salg, for å kompensere for mediebyråenes bortfall. I første kvartal klarte selskapet å kompensere alt, men i annet kvartal var svikten hos mediebyråene så kraftig at P4 kun maktet å kompensere deler av bortfallet. Tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viste en nedgang i mediebyråenes radioomsetning på om lag 12 prosent i første kvartal og hele 21 prosent i annet kvartal. - Det er jo litt rart at radio skal tape så mye omsetning hos byråene når totalmarkedet vokser med mellom fem og ti prosent, sier Lisberg, som legger til at foreløpige tall for juli og august viser at P4 er i ferd med å snu utviklingen. Den nye elektroniske målemetoden for radiolytting viser at P4 har hele 40 prosent markedsandel i sin kjernemålgruppe mellom 20 og 50 år, ikke 30 prosent slik man tidligere trodde. Dette gjør at P4 er nesten ti prosentpoeng større enn P1 i denne målgruppen, og seks ganger større enn de andre kommersielle aktørene. P4s resultat i andre kvartal (6,6 millioner kroner etter skatt) er belastet med en ekstra kostnad på om lag seks millioner kroner, som følge av kjennelsen som kom i nemndsaken selskapet har hatt med opphavsrettsorganisasjonen Gramo. Striden har dreid seg om størrelsen på vederlag for bruk av musikk. - Vi syntes vi hadde foretatt romslige avsetninger i regnskapet vårt og er overrasket over vederlagsnivået som er lagt til grunn i kjennelsen, er kommentaren fra Kalle Lisberg. P4s tiårige radiokonsesjonsperiode løp ut 31. desember 2003, og Kulturdepartementet valgte å ikke fornye konsesjonen. I stedet fikk selskapet en ny konsesjon for riksdekkende reklamefinansiert radio som gjelder i ti år fra 1. januar 2004. Til tross for lavere lytterpotensial har P4 likevel opprettholdt sin posisjon som Norges ledende kommersielle radiokanal. Annonsesvikt og tapet av konsesjon førte til at P4s inntekter og resultat sank etter rekordåret 2000. I 2005 var radiokanalen nesten oppe på gamle høyder, med en omsetning på 271 millioner kroner og et overskudd etter skatt på 52,3 millioner. Men i år er altså denne positive utviklingen brutt. Mer informasjon om saken: P4 Radio Hele Norge KOMMENTÉR DENNE ARTIKKELEN I FORUMET Kontakt RadioAssistants nyhetsdesk email Endre Lundgren eller ring 00 44 (0) 7786 354 351 Hvis du skriver en kommentar og du IKKE ønsker denne publisert, merk tydelig med "ikke for publikasjon".