Kilde: Media Network Weblog

Amerikanere er glade i radio og de sier at viktigheten og relevansen av kommersial lokal radio er veldig høy, til tross for høyteknologisk konkurranse. Det er en undersøkelse av American Media Services som viser de positive tallene for bransjen.

I en amerikansk undersøkelse utført av American Media Services sier respondentene at viktigheten og relevansen av lokal kommersiell radio er svært høy, til tross for introduksjonen av høyteknologisk konkurranse. 78% av de spurte sier at radio er viktig i deres hverdag og 91% sier at radio er en viktig del av det 'amerikanske livet'. Nesten ¾ (74%) sier at de lytter til radio minst en gang hver dag.

Telefonundersøkelsen av 1004 amerikanske voksne ble utført tidligere denne måneden. Undersøkelsen er regnet for å være korrekt med en korreksjon på mindre enn 3% i hver retning. De nye funnene bekrefter en tidligere undersøkelse fra januar hvor 64% svarte at de lyttet til radio like mye, om ikke mer, enn de gjorde for fem år siden.

- Funnene fra våre undersøkelser og andres konkluderer at folk fortsatt lytter til sine lokale radiostasjoner, sier Ed Seeger, direktøri American Media Services.

- Arbitron og Edison Media Research gjorde nylig en undersøkelse blant 1925 respondenter som viste at 77% av amerikanere regner med at de lytter like mye på sine radiostasjoner i fremtiden som i dag.

Tilgangen til musikk, nyheter og rapporter om vær og trafikk er fortsatt de viktigste grunnene til at folk lytter til radio, 98% av respondentene sier det er den direkte årsaken til at de lytter.

- Radio trenger ikke å finne nye løsninger. Den trenger bare å fortelle at den er der fortsatt, sier Seeger.

- Radio fortsetter å leve på den samme grunnleggende programmeringen den har utført de siste 50 årene.