Kilde: Radio & Records

Det var mye oppstyr rundt Howard Sterns "flytting" til satelittradioen Sirius i januar, men nye undersøkelser viser at 70% av lytterne valgte å ikke få seg satelittmottaker. Undersøkelsen fra Jacobs Media viser også at "Stern Mania" toppet seg i starten av januar.

Jacobs fant ut at i markeder hvor Stern hadde sendt på kommersiell radio i 2005, "har en femtedel som regnet seg selv som faste lyttere av showet fått seg et Sirius abonnement, en av ti indikerte at de ville skaffe seg et slikt abonnement. Dette er en sterk indikator for kommersielle radiostasjoner i Sterns markeder at det verste er over."

Studien fant også at tre fjerdedeler av disse "faste lytterne" har skiftet til kommersielle frokostshow, "som indikerer at så snart Arbitron tallene roer seg ned vil flere AM/FM shows og DJs oppleve at lyttertallene øker."

Dette betyr en optimistisk fremtid for bakkebåren radio sier Jacobs studien. Nye frokostshow på tidligere Stern stasjoner er i en posisjon hvor de kan opprettholde sine tall etter Sterns flytting til satelittradio. De store vinnerne ser ut til å være Sterns mange FM konkurrenter rundt omkring i USA.

Studien, som undersøkte mer enn 25.000 respondenter blant 70 rock formaterte stasjoner, fant at flere radiostasjoner, hvis lyttere var med i utvalget, var tidligere Stern stasjoner. I snitt var ikke frafallet til Sirius særlig større enn for dem som aldri hadde hatt Sterns show. Enkelte Sternstasjoner hadde klart å holde på flere tidligere lyttere enn andre. Undersøkelsen avdekket også at noen stasjoner hadde et betydelig større tap enn snittet for Sterns tidligere markeder.

Jacobs fant at det lytterne var jevnt fordelt på Sirius og XM (begge med 6%) av alle respondentene. Av de som sa de ville få seg satelittradio iløpet av dette året hadde Sirius et lite forsprang. Blant Sirius abonnentene i denne undersøkelsene sier de at Stern er hovedgrunnen til at de har skiftet fra FM/AM til satelitt. Men folkevandringen til Sirius kan se ut til å være over. Flesteparten av dem som ønsket å flytte til Sirius har allerede løst et abonnement, med en mindre prosentandel som sier de ønsker å skaffe seg et iløpet av 2006.