Kilde: RadioOnline.com

I det amerinske markedet er det fremdeles dem som utfører tester med forskjellige metoder for å måle lyttere, men Arbitron starter innføringen av Portable People Meter (PPM) i landets 50 viktigste markeder denne sommeren.

Innføringen av PPM starter i Houston i juli, en metode som har vært testet siden 2001. PPM vil erstatte dagens telefonintervjuer og skriftlige undersøkelser som har vært benyttet siden 1965.

Selskapets aggresive innføringsagenda ble kunngjort tidligere denne uken og vil gjøre PPM tilgjengelig i de 10 største markedene innen høsten 2008 og de 50 største tre år etter det. PPM har vært testet i Houston siden juli 2005. Selskapets første PPM tester begynte i Philadelphia i 2002.

"At Nielsen Media Research takket nei til sin PPM deltagelse opsjon tidligere denne måneden gir Arbitron frihet til å introdusere Portable People Meter som et verktøy i amerikanske lokalmarkeder," sier direktør og styreleder Steve Morris.

"Samtidig vil vi fortsette arbeidet med de av våre kunder som nå vurderer muligheten for "neste generasjon" av elektroniske måleverktøy. Og etterhvert som kravene til radioindustrien fortsetter å utvikle seg vil Arbitron PPM være svaret på disse behovene," la Morris til.

Arbitron sier at PPM målinger vil tilby betydelig og øyeblikkelige fordeler til lokale radiostasjoner og deres annonsører ved blant annet å kunne tilby:

• raskere og høyere frekvens av rapporter
  
• bedre forståelse av hvordan folk lytter til radio
  
• mer troverdige målinger av det totale antallet mennesker som kan høre radiostasjonen - PPM indikerer at en typisk radiostasjon ofte når dobbelt så mange lyttere sammenlignet med dagens målinger
  
• nye salgsmuligheter for stasjoner gjennom bedre målinger av spesielle events og programmer på kveldstid eller i helgene
  
• mer stabile lyttertrender som "hopper" mindre fra en rapport til en annen
  
• muligheten til å rapportere alle distribusjonsmetoder: HD Radio, internettstreaming, digitale multisendinger og andre former