Jaget har aldri vært større!
[Tirsdag 27 september 2005]

Endre Lundgren

Jaget er i gang for 4 gang på Radio i Oslo, Bergen, Trondheim og Stavanger. Konseptet er velkjent om du har vært i nærheten av en radio i en storby. Tre ganger hver dag har den jagede gitt fra seg et kodeord og en pris på sitt hode - og som vanlig har landets storbyer blitt satt på hodet!

Det er en tydelig fornøyd administrerende direktør Bente Klemetsdal som prater med RadioAssistant.com om radiokonkurransen som har satt byer på hodet og plassert store smil på ansiktet til vinnere. Annonsørene og sponsorene er ikke misfornøyde de heller, dette konseptet prøver grensene for hvordan radio kan kommunisere med lytterne.

- Endringen er de interaktive elementene. Fra tidligere år har vi hatt telefonene til studio, nå har vi sms med kodeord, en videosnutt fra den jagede etter at jakten er over og dessuten bredere dekning på internett. Dette er god radio!

Merkevarebygging
Bente Klemetsdal gjennomfører sin første runde av Jaget som Radio 1 sjef og er ikke tvil om at dette er god business. Hvor mye det koster kanalen å markedsføre seg på denne måten vil hun imidlertid ikke ut med, og nøyer seg med å si at premiene i år ligger på over 1 million kroner. For pengene kan lyttere garantert kose seg, men viktigere er det at kanalen får markedsført varemerket sitt.

I tillegg til tung markedsføring på egne stasjoner har Radio 1 brukt mange kanaler dette året. Radio 1 trikken i Oslo har blitt til Jaget trikken, det har gått spoter på TV Norge, det har vært printannonser i VG og Dagbladet og kanalen har laget en egen dedikert Jaget website på sin vante URL www.radio1.no.

- Dette er ordentlig, ordentlig, bra for oss og en av de mest spennende produktsatsninger vi har gjort i 2005. Vi har sett at vi som radiokanal har kunnet introdusere nye interaktive elementer, elementer som er viktige for radiobransjen som marked.

I Oslo befinner "Jaget HQ" seg, og det er her Jaget styres fra. Ikke engang Klemetsdal kjenner identiteten på de jagede eller løsningen på de forskjellige ledetrådene. Det er fire personer som har oppgaven å la seg jage, og de utfører jobben i en og samme by gjennom hele perioden. Identiteten er hemmelig for dem utenfor den harde kjerne i Radio 1s "Jaget HQ". Klemetsdal sier at rekrutteringen av "jagede" i år delvis er basert på gamle kjente, altså tidligere jagede, og "word of mouth".

Utvikling har skapt suksess
Det er store ressurser som er mobilisert for å få sirkuset på bena for fjerde gang og store sponsorer sørger for å gjøre konseptet til en suksess. Telenor og Sony Ericsson har merket at folk benytter de interaktive mulighetene av året. Jaget handler om å skape en sterkere merkevare, og det legger ikke Klemetsdal skjul på.

- Så langt er Jaget en større suksess enn tidligere år. Introduksjonen av nye elementer har gitt positivt resultat, og vi vet at målgruppen, kjernegruppen mellom 18 og 35, ikke akkurat har en lav internettpenetrasjon. Med Jaget sier vi at du har gjort et godt valg når du lytter til Radio 1 og vi åpner kanalen for nye lyttere. Jeg tror dette har direkte påvirkning på hvordan folk oppfatter Radio 1.

Bente Klemetsdal og markedsavdelingen i Radio 1 har gjort en såpass imponerende innsats at søsterstasjoner i SBS Radio i Danmark, Sverige og Finland nå planlegger runder i de andre nordiske landene. Hun kan fortelle at de har hatt besøk fra folk i konsernet som er svært imponert over respons og resultat i Norge. Og det er ikke bare sponsorer, lyttere og Klemetsdal som er strålende fornøyd.

- Dette er svært positivt internt og de ansatte synes det er spennende å være med på Jaget.

Om Jaget vil få en femte runde i Norge ønsker ikke Klemetsdal å gi et tydelig svar på, men det kan ikke tolkes på annen måte enn at viljen til en runde i 2006 er mer enn sannsynlig.

- Det blir avgjort først etter at denne runden er over om det blir mer Jaget, men slik det ser ut nå er vi positive til å finne ytterligere forbedringspotensiale i konseptet. Vi er et medie i stadig forbedring.

Lyttertall
Med fire av Norges største byer fyllt av mennesker som velvillig markedsfører Radio 1 ved å spørre alle de ser "Er du jaget av Radio 1?" er det liten tvil om at dette skaper merverdi langt ut over lommeboken. At konseptet skaper nye lyttere, og forsterker forholdet til dem som allerede var lyttere, er hever over enhver tvil. Dette gir garantert gode resultater når TNS Gallup ringer og spør hvilken radiostasjon de har lyttet til, men hvordan vil konseptet fungere når PPM blir gjeldende?

- Vi gleder oss til å se hva PPM bidrar til i markedet for 2006, og vi tror også at markedet vil reagere positivt basert på at PPM kommer inn. Vi mener at vi har en sterk og lojal lytterskare bygget gjennom over 20 år og tror vi vil levere gode tall etter at PPM er introdusert.